茅台5个重磅新品昨日发布！“走进”系列成海外市场桥头堡丨酒眼·上新

文丨酒眼观酒团队

产品是企业（品牌）链接消费者的第一道桥梁，再强的品牌都需要用产品来征服消费者，茅台亦是如此。

在国内市场已是一枝独秀的茅台，需要把眼光放在更加广阔的世界市场上。而要征服海外消费者，打造契合异域消费人群的产品，便成为了茅台首先需要直面的问题。于是，专门适配海外市场的茅台“走进”系列便诞生了。

自2019年茅台推出走进澳洲、走进非洲、走进智利圣地亚哥、走进坦桑尼亚达累斯萨拉姆、走进俄罗斯莫斯科、走进意大利米兰6款“走进”系列新品后，再次于2025年日本大阪世博会期间，对外发布了“走进希腊、意大利、英国、法国、日本”五个新品共十款（每国两款），以满足上述国家的消费者对茅台酒的需求。

《酒眼观酒》了解到，贵州茅台酒的“走进系列”是该品牌的“一带一路”纪念产品，全球限量发行，旨在纪念这一重要的国际合作倡议。一经推出后，其在高端消费圈与拍卖市场颇受青睐。

在保留茅台经典瓶型、飞天商标元素的同时，都深度融入当地代表符号，国旗色彩、国花图腾、地标建筑、历史人物或民俗纹样等，打造出中国白酒与文化的天然融合，形成独一无二的文化符号。

这些带有纪念性质的限量产品，不仅具有很高的收藏价值，还代表了贵州茅台酒在国际舞台上的影响力。每一款纪念酒都承载着贵州茅台酒对“一带一路”倡议的支持和贡献。

此次贵州茅台酒“走进”系列，一次性推出了五国新品矩阵，分别为“走进希腊”“走进意大利”“走进英国”“走进法国”“走进日本”。值得注意的是，这五个国家与我国都有着千丝万缕的联系，也长期受到华夏文化的熏陶，在文化层面有较深的认同感。

尤其是同为东亚国家，在文化层面渊源颇深的日本，又是此次世博会的东道主，茅台选择在有一定白酒消费市场的近邻日本上新，意义颇深。

一方面是强化大东亚圈的文化共融，进一步打开亚太市场；另一方面，利用日本世博会带来的巨大流量和商机，尽早让全球消费者认识“走进”系列，有利于“走进”系列在其他国家或地区的落地。

据悉，贵州茅台酒“走进”系列此次更新的五款产品规格有别于以往，除了延续375ml的国际规格，还新增了差异化设计。

同时，这五款产品还是按照“一国一品”的原则，以茅台文化为主，继续采用茅台酒核心元素，茅型瓶、丝带、经典斜标、飞天商标等，再适当加入有代表性的当地文化元素。

《酒眼观酒》了解到，为保持“走进”系列的稀缺性，茅台方面依旧会保持限量销售，以提升产品的价值。

业内人士指出，茅台“走进”系列再次上新，把目标市场落到了西欧诸国和东亚日本，既有利于“一带一路”的文化落地，也有利于茅台品牌的输出，同时还能助推海外市场的销售，一举三得。

2024年，贵州茅台在海外市场的营收为51.89亿元，同比增长19.27%。今年一季度，茅台海外市场实现营收11.19亿元，同比大增37.53%。同时，贵州茅台国内经销商数量增加31家，海外市场拓展成效显著，增加经销商5家，影响力不断提升。

《酒眼观酒》总编辑凌峰指出，茅台“走进”系列，不仅仅是茅台产能在世界范围内的落地，把华夏文明、茅台文化融入各国生活，同时也是在传递“世界人民大团结”的友好信号，成为全球先进商业文明实现共鸣共融的载体。

茅台“走进”系列的推出，实际上也是茅台高端战略在全球范围内的落子。目前，茅台酒在国内高端市场已经占据着绝对优势，在海外市场也是以高端形象出现在市场上的。专门针对海外市场推出的“走进”系列，实际上是茅台“1+N”策略（飞天茅台+走进系列）的落地，以实现茅台在海外高端市场产品间的相互策应。

“茅台在海外市场‘两条腿’走路的策略，飞天茅台作为大标品出现在市场上，利用茅台在国内和汉文化圈的超强消费势能，以及飞天茅台强大的产品力，构筑起海外市场的基本盘；再以‘走进’系列的个性化产品设计，落地到各个国家和地区去，形成了产品层面的第二保护层，此举颇具战略价值和技术性。”凌峰指出。

如今，茅台“走进”系列的第二批产品的5个新品10款产品已经落地，期待第三批、第四批产品的孵化、上市。茅台需要海外市场，白酒更需要全球市场，茅台“走进”系列对白酒的国际化进程意义非凡。

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