燃动未来：湾区品牌的进化之路，2025大湾区（东莞）品牌发展大会……

5月20 日，以 “燃动未来：湾区品牌的进化之路” 为主题的大湾区（东莞）品牌发展大会在东莞举行。本次活动由东莞市工商联（总商会）主办，吸引政商学界代表、品牌企业家约 500 人齐聚一堂，围绕新消费趋势下品牌创新与全球化战略展开深度探讨，共绘湾区品牌发展新蓝图。

出席大会的东莞市委常委、副市长刘光滨在致辞中表示，东莞以制造业立市，三十多年来，从“国际制造名城”到“品牌之都”，实现了从“制造”到“智造”、从“贴牌”到“品牌”的华丽蜕变。当前，东莞正在积极探索和尝试。作为国际制造名城，东莞把“制造”与“美学”紧密结合，在全国首次提出“制造美学”概念，为制造业转型升级注入新的文化动力。此外，东莞还培育打造“东莞优品”区域质量品牌，推动其成为高品质、高认可、高价值的代表，搭建线上、线下展销平台，引导先进生产要素向制造业企业流动。

东莞市委常委、副市长刘光滨致辞

刘光滨强调，品牌建设是一项系统工程，只要保持战略定力，踔厉奋发、创新争先，东莞定会涌现更多“百年老店”、立起更多“金字品牌”。未来，东莞将多措并举推动品牌建设，以更优管理推动品牌建设与生产经营深度融合，以更高品质提升品牌信誉，以更开放姿态提升品牌国际影响力，为中国式现代化注入品牌力量。

大湾区品牌发展中心正式揭牌，同步启动“莞品100星计划”

大会现场举行大湾区品牌发展中心揭牌仪式，同步启动 "莞品 100 星计划"，未来将聚焦品牌孵化、跨境资源对接与产业研究，助力湾区企业构建全球化品牌生态，推动“莞货”向“莞牌”升级，标志着东莞品牌建设进入全球化、体系化新阶段。大会还聚焦行业前沿议题，邀请中外专家、行业领袖组成"全明星阵容"，带来多维度的品牌发展智慧碰撞。

大湾区品牌发展中心揭牌仪式

从“莞货”到“莞牌”

据了解，大湾区品牌发展中心由香港恒生大学、东莞理工学院得利学院与东莞市时尚创意工业设计研究院三方携手合作，共同成立。将借智库深度赋能，有力促进产学研融合，积极推动全球协同，紧密依托三方雄厚学术与产业平台，为企业精心提供品牌策划、管理及提升等一站式优质解决方案。

“我们将通过开展品牌专题讲座、专项培训、顾问咨询等服务，为企业提供有关品牌的量身定制解决方案。同时进行大湾区内城市的消费者行为研究，组织品牌游学团，考察企业、讲解其他地区及国外的品牌。”东莞市时尚创意工业设计研究院院长、得利钟表总经理刘仁表示。

展商现场展品图

“莞品100星计划”由东莞市工商联（总商会）品牌发展工作委员会特别策划，将邀请品牌专家、专业服务机构、院校教授及优秀企业家，通过专题培训、主题沙龙、名企研学、品牌咨询、资源对接等服务形式，在两年的时间内重点指导和帮扶100家企业实施品牌营销升级，快速形成一批东莞品牌建设成功案例和高质量发展成果，从而带动广大东莞企业更高水平更高质量地开展品牌建设。首批参与的企业有50家，覆盖了食品、纺织、箱包、玩具、电子、餐饮、医疗、智能制造、新材料等行业，其中还有上市公司、专精特新、行业龙头、广东老字号等优秀企业。

莞造精美展品

中外专家解码品牌全球化与创新趋势

本次大会邀请中外专家、行业领袖围绕“品牌出海”“AI技术应用”“新质生产力”等热点内容进行分享。法国里昂商学院陆定光、卫瑞麒教授以欧洲商业实践为切入点，剖析全球消费市场演变趋势，提出品牌国际化需兼顾地域文化特性与技术迭代逻辑；前华特迪士尼大中华区主席张志忠结合迪士尼IP运营经验，强调品牌全球化的核心在于“文化叙事与用户情感共鸣”，建议摒弃“硬植入”模式，通过故事化表达构建品牌认同；阿里巴巴国际站莞惠渠道负责人陈峰基于跨境贸易数据，揭示AI技术对供应链、营销链路的重构效应，提出“数据洞察+内容创新”双轮驱动策略，助力企业抢占海外市场先机。

文| 彭天宇

图| 受访者提供