东契奇发图，队友抢评，更衣室搬上社交平台

昨天东契奇在ins上发了几张比赛照片，里面有一张是他扣篮的那个瞬间，他没写什么话，也没加标签，只放了图片，结果不到半小时，队友拉拉维亚和范德比尔特就跑来评论区留言，一个说这扣篮像游戏里那样，另一个回了个大笑的表情，东契奇还回复他们俩，说你俩别假装观众了。

这事看起来不大，但里面有点意思，以前球队里的事情，往往通过训练场上的表现、赛后采访或者官方消息传出来，现在球员自己发个社交动态，队友随手评论几句，大家就能看出他们私下关系挺好，拉拉维亚是去年加入球队的，范德比尔特前年转会过来，两人都不是明星球员，但他们愿意在核心球员的动态下面轻松说笑，说明队里气氛比较放松，大家说话也不用太拘束。

我琢磨着，这两个人选的互动时间不是巧合，球队老大东契奇是流量最大的人，他们在高光时刻冒出来，等于借他的热度给自己刷存在感，这种操作成本很低，效果却不错，东契奇没有删评论也没有屏蔽谁，反而回了一句玩笑话，说明他不摆架子，也不装出那种“领袖必须严肃”的样子。

现在的NBA球员发动态，已经不用等媒体来剪辑内容了，他们自己拍个视频、上传一张照片，球迷马上就能看到现场的情况，就像东契奇扣篮后可能随口说了句脏话，被队友开玩笑接住，这种小细节官方报道一般不会提，但在社交平台上直接就能看到，这种真实的感觉，比教练讲战术、记者写分析更有意思。

其他球星比如詹姆斯和杜兰特，他们发内容很小心，评论区也管得紧，东契奇却让粉丝和队友随便玩，表情包、开玩笑、吐槽都行，这其实是新一代球员的想法，他们不想要完美形象，反而用不够完美来拉近跟球迷的关系，数据也能说明这个变化，今年超过六成的球员在比赛后一天内会发相关动态，大约三成会有队友留言互动，比三年前增加了快一半。

从技术角度来说，Instagram的算法更倾向于推广那些互动活跃的内容，东契奇这条动态因为队友们快速参与评论，系统自动提升了它的推荐权重，曝光量也随之增加，球队市场部门不需要额外策划，流量自然就来了，这种情况难以复制，但它确实为球队带来了额外的关注度。